Vollgas-Einstieg in die Banner-Werbung

Vom ersten auf das zweite Quartal stiegen die Banner-Buchungen der Konsumgüter-Industrie in Deutschland um 115 Prozent und liegen im zweiten Quartal mit nunmehr 1,5 Milliarden Ad-Impressions nur noch knapp hinter der Automobilbranche [1,66 Milliarden Ads]. Letztere hatte das Internet als Werbeträger bereits vor mehreren Jahren entdeckt.

Da es sich um multinationale Konzerne handelt, die kontinentweite Werbestrategien verfolgen, dürften die Zuwächse in anderen EU-Ländern - also auch in Österreich - ähnlich sein.

Die Zahlen stammen von einer Analyse des Konsumgüter-Werbemarkts durch Nielsen/NetRatings für den deutschen Branchendienst "Kontakter".

Auch in Österreich belebt sich der Online-Werbemarkt

Platz eins und drei für Coca-Cola

Im ersten Halbjahr 2005 stiegen die Banner-Buchungen der Großen in Deutschland demnach um 333 Prozent gegenüber dem ersten Halbjahr 2004: Von 660 Millionen explodierten die Buchungen auf derzeitige knapp 2,2 Milliarden Ad-Impressions.

Den größten Werbedruck innerhalb der Konsumgüterindustrie entfachte Coca-Cola im August. Die Marke "Powerade" wurde mit 135,2 Millionen Ad-Impressions beworben, "Coca-Cola" sah 47,7 Millionen Ads im Netz. Damit belegte Coca-Cola die Plätze eins und drei des deutschen Online-Werbemarkts. Auf Platz zwei kam Procter & Gamble mit "Oil of Olaz" [80,5 Millionen Ads]

Mehr als zehn Mrd. Dollar Umsatz

Nach Umsätzen gerechnet wird 2005 das Jahr der höchsten Zuwachsraten bei Online-Werbung in den USA. Die Mehrzahl der US-Marktforscher sieht heuer Umsatzsteigerungen zwischen 23 und 33,7 Prozent.

Die Umsätze aus der Online-Werbung werden voraussichtlich erstmals die zehn Milliarden Dollar überschreiten, prognostizieren die Marktforscher von eMarketer. Letztlich sollen es sogar 12,9 Miliarden werden, was einem Zuwachs von von 33,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr entsprechen würde.

JupiterResearch und andere Marktforscher, die unter Online-Werbung mehr oder weniger ausschließlich das Banner-geschäft sehen, gehen von niedrigeren Gesamtumsätzen aus.

Weitere Wachstumsprognosen
Bei einem Markt von 5,1 Milliarden ergibt sich nach Rechnung Jupiters eine Steigerung von 25 Prozent gegenüber dem Jahr 2004 [4,1 Mrd.]. Goldman Sachs geht von 28 Prozent Wachstum aus, während Forrester Research 23 Prozent Umsatzzuwachs annimmt.

USA: Rekordzuwächse bei Online-Werbung