Rekordzuwächse bei Online-Werbung

In den USA werden die Umsätze aus der Online-Werbung im Jahr 2005 voraussichtlich erstmals die zehn Milliarden Dollar überschreiten, dies prognostizieren die Marktforscher von eMarketer.

Letztendlich sollen es sogar 12,9 Miliarden werden, was einem Zuwachs von von 33,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Diese Zahlen weichen freilich von anderen Prognosen erheblich ab. JupiterResearch rechnet gerade einmal mit weniger als der Hälfte, nämlich 5,1 Milliarden, was nach der Rechnung Jupiters einer Steigerung von 25 Prozent gegenüber dem Jahr 2004 [4,1 Mrd.] gleichkommt.

Goldman Sachs geht von 28 Prozent Wachstum aus, während Forrester Research 23 Prozent listet.Die niedrigste Rate weist Nielsen mit 12,6 Prozent Wachstum für das erste Halbjahr 2005 aus.

Und in Österreich...
Und auch in Österreich vermelden die Online-Medien stark steigenden Buchungen. Bei der Österreich Werbung wandern bereits acht Prozent des Werbebudgets in den Online-Bereich. Weltweit hat der Tourismus am Business-to-Consumer-Umsatz den höchsten Anteil.

Österreich: Online-Werbung spürt langsam Aufwind

Unterschiedliche Methodik

Der Grund für die erheblichen Diskrepanzen ist nicht ganz überraschend die unterschiedliche Methodik der Untersuchungen. Nielsen berücksichtigt zum Beispiel nur die Bannerwerbung und rechnet so nicht einmal die Umsätze von Google wirklich mit, da "Search-Advertising" eben nicht berücksichtigt wird.

Einschaltungen nach Muster der Google Ads sind allerdings das mit am stärksten wachsende Online-Werbeformat. Performance-basierte Werbeformen - die Abrechung erfolgt nicht nach dem üblichen 1000-Seher-Schema, sondern basiert darauf, wie oft ein Link geklickt wird - ist ebenfalls ausgeschlossen, wie die im Netz absolut häufigen Bannertausch-Geschäfte, Advertorials, Sponsoring, E-Mail-Marketing usw.

In einem sind sich freilich alle Marktforscher einig: Das Internet liegt bei den Zuwächsen im Spitzenfeld bzw. alleine der Spitze. Bei Nielsen rangiert Online-Werbung nach prozentuellen Zuwächsen fast gleichauf mit dem [von der Werbewirtschaft noch nicht lange entdeckten] spanischsprachigem TV [15 Prozent] und TV-Spartenkälen. [13,1], die klassischen TV-Networks wachsen gerade einmal um 4,9 Prozent, bei Tageszeitungen sind gar nur Zuwächse von weniger als zwei Prozent zu verzeichnen.

Deutschland plus 24,4 Prozent
In Deutschland wurden laut Nielsen Media Research im ersten Halbjahr 2005 173,1 Mio. Euro in den Online-Werbemarkt investiert. Das entspricht einem Zuwachs von 24,4 Prozent bzw. rund 34 Mio. Euro gegenüber dem vergleichbaren Zeitraum des Vorjahres.

Online-Werbung boomt in Deutschland