Werbespots erobern Computerspiele

Um die teuren Entwicklungskosten für Blockbuster-Games auszugleichen, setzen die Hersteller vermehrt auf die Integration von Werbung in ihre Spiele.

Das US-Unternehmen Massive Incorporated - nicht zu verwechseln mit dem Entwicklerstudio Massive Development - bringt nun 15-sekündige Werbespots in Computergames.

Dem Spieler wird der Spot beim Durchwandern eines bestimmten Szenarios auf einer großen Werbefläche eingebettet in die Spielumgebung angezeigt.

Die Reklame in Bild und Ton wurde bereits im Rollenspiel "Anarchy Online" getestet und soll nun in weitere Games - vorerst nur für PCs - integriert werden.

Denn der Einfluss des Fernsehens schwindet. Vor allem junge Männer zwischen 18 und 34 Jahren tauschen den Fernseher zur Hauptabendzeit immer öfter mit dem Rechner.

Mehr Videospiele, weniger TV-Konsum

Dynamische Einblendung

Erst im Vorjahr hatte Massive die Möglichkeit der dynamischen Echtzeitwerbung eingeführt. Dabei wird im Game Werbung gezeigt, die nicht fix vorgegeben ist, sondern beim Spielen im Internet variabel eingeblendet wird.

Vormals musste die Werbung schon während der Entwicklungszeit fix in das Spiel integriert werden, eine spätere Aktualisierung war nicht mehr möglich.

Vor allem Hollywood-Studios bewerben ihre Filmneuheiten kurz vor der Premiere nun gerne via variable Einblendung in Spielen, insgesamt nutzen 35 Unternehmen derzeit das Massive-Angebot.

Echtzeit-Werbung in Online-Games

Bald auch auf der Konsole
Bisher ist die Integration der Werbespots noch auf Online-Spiele am PC beschränkt, doch schon bald sollen auch Online-Konsolengames mit den Spots bestückt werden können.

Website von Massive

Einfluss der Werbung messen

Von Werbung genervte Spieler können den Spots aber derzeit noch entkommen, denn noch muss man aktiv vor der Werbefläche stehen bleiben, um in den Genuss des ganzen Spots zu kommen.

Spaziert man einfach weiter, ist man außer Reichweite und die Darbietung stoppt automatisch. Der Auftraggeber bezahlt dabei nur für jeden vollständig angeschauten Werbefilm.

Massive sammelt daher auch Daten darüber, wie viele Spieler das Game spielen und wie lange bzw. wie oft sie die Werbung tatsächlich sehen.