KaZaA plant eigene Werbekampagne

Auf der Suche nach Schuldigen für die rückläufigen CD-Verkäufe geht die Musikindustrie unter anderem gerichtlich gegen die populäre Tauschbörse KaZaA vor.

Die Betreiber, Sharman Networks, versuchen im Gegenzug seit Monaten ihr Angebot auch auf legale Inhalte auszudehnen. Bisherige Angebote wurden von den Plattenlabels bis dato durchwegs abgelehnt.

Um das Konzept einem breiten Publikum zu kommunizieren, plant Sharman nun eine Print-Werbekampagne, die User zu legalem Download bekehren und auch die Industrie ansprechen soll.

Laut Sharman soll die Werbung "ein Aufruf an die P2P-User sein, die Botschaft zu kommunizieren, dass sie bereit sind, einen fairen Preis für Filme, Musik und Spiele aus Tauschbörsen zu bezahlen".

Sharman hat Ende September eine Gegenklage eingereicht, in der die Musikindustrie beschuldigt wird, gegen das Copyright von KaZaA verstoßen zu haben. Als Begründung wird die Verwendung der werbefreien KaZaA-Variante KaZaA Lite für die Recherche der Musikindustrie in den P2P-Netzen angegeben. Weiters soll die Musikindustrie durch das Einschleusen von falschen Musikdateien gegen das Nutzungsrecht der Tauschbörse verstoßen haben.

KaZaA geht gegen Musikindustrie vor

Dualsystem der Angebote

Gleichzeitig will Sharman der Industrie vor Augen halten, dass sie eine "große Möglichkeit versäumt" die P2P-Community zu erreichen, wenn sie auf das Schalten legaler Angebote bei KaZaA verzichtet. Die Kampagne soll am 19. November starten.

Derzeit fährt Sharman in seiner Tauschbörse noch ein Dualsystem: Neben zahlreichen nicht legalen Download-Angeboten sind dort auch immer mehr kostenpflichtige Inhalte zu finden.

Auf Dauer sollen diese nach Plänen von Sharman die illegalen Downloads verdrängen.

Dazu arbeitet Sharman eng mit Altnet, einer Abteilung von Brilliant Digital Netzworks, zusammen. Unter anderem planten die beiden Unternehmen die Einführung einer Art Bonusmeilen-Programms für die beliebte P2P-Börse.

Das Bonusmeilen-Programm
Die User sollen dabei Punkte sammeln können, indem sie legale Inhalte, die von Altnet bereitgestellt werden, auf ihre Festplatte laden und sie dann für andere User zum Download bereitstellen. Die derart gesammelten Punkte können gegen DVDs und Games eingetauscht oder bei Verlosungen eingesetzt werden.

"Bonusmeilen" gegen Piraterie

Potenzial von 900 Mio. USD

Zuletzt haben KaZaA und Altnet der Musikindustrie ein Geschäftsmodell vorgeschlagen, bei dem die Lieder zwar weiter über das KAZaA-Netzwerk vertrieben werden, jedoch eine Gebühr fällig wird, um die Lieder auch anhören zu können.

Laut Berechnungen der von Sharman und Altnet gegründeten DCIA [Distributed Computing Industries Association] könnten mit dem Geschäftsmodell 900 Millionen USD im Monat für die Musikwirtschaft erwirtschaftet werden, vorausgesetzt, die anderen File-Sharing-Netzwerke mit Grokster und Morpheus kooperieren mit der Musikindustrie.

Diese haben jedoch mittlerweile eine eigene Interessenvertretung gegründet und bis dato wenig Kooperationsbereitschaft gezeigt.

Der Vorschlag war auch als Friedensangebot gedacht. Die Industrie hat das Angebot jedoch bisher immer ausgeschlagen.

KaZaA bietet RIAA Kooperation an