Telekom Austria: Jet2Web steht außer Streit
Die Telekom Austria will in Hinkunft die Dachmarke "Jet2Web" verstärkt bewerben. Damit wurde in der vergangene Woche auch der TA-intern aufgeflammten Debatte über die Sinnhaftigkeit der Marke ein vorläufiger Schlusspunkt gesetzt.
Der Name soll den Wandel vom reinen Telekom-Unternehmen zum umfassenden Kommunikationsunternehmen symbolisieren, heißt es heute in einer TA-Aussendung.
Die Kosten für die neue Werbekampagne sollen sich auf einen zweistelligen Millionenbetrag belaufen.
Jet2Web nun voll getragen
Die Neuausrichtung sei mit allen Tochterunternehmen - Mobilkom
Austria, Datakom Austria, Jet2Web Internet, Jet2Web Networks -
abgestimmt und werde von diesen voll mitgetragen, wobei die
bestehenden Produktmarken wie "A1", "B-Free" und "Aon" die volle
Kraft weiter behielten, hieß es weiter.
Mobilkom will nicht "Jet2Web" heißenSymbolmarke für Schmal- und Breitband
Die jetzt beginnende Kampagne habe die Aufgabe, das Dachmarkenkonzept zu erklären, hieß es weiter. Zuletzt hatten Brancheninsider kritisiert, der Name sei zu kompliziert und zur Verkrustung prädestiniert, da in naher Zukunft ein schneller Internet-Zugang selbstverständlich sein werde.
"Jet2Web beschreibt neue Anwendungen für Schmalband- und Breitbanddienste", präzisierte nun TA-Marketingvorstand und Namenserfinder Heinz Brasic.
Die neuen "Marketingmix-Maßnahmen" würden ein starkes Dachmarken-Branding und ein Differenzierungsmerkmal zum Mitbewerb verlangen. Die Werbekampagne wird von der Agentur Saatchi&Saatchi durchgeführt.