Sony startet Marketingoffensive

Der japanische Elektronikkonzern Sony startet eine breit angelegte Marketingoffensive, um die Attraktivität der eigenen Marke zu steigern. Abgrenzen will sich das Unternehmen vor allem von Konkurrenten wie Philips, Samsung und LG.

Mittlerweile ist Sony laut Europachef Chris Deering vom reinen Produzenten von Elektronikprodukten zu einem Entertainment-Konzern aufgestiegen. Der Claim "like.no.other" soll künftig das Alleinstellungsmerkmal der Marke transportieren.

Seit 2004 bereits in den USA im Einsatz, wird er jetzt auch im Rest der Welt Verwendung finden. Die weltweite Einführung lässt sich Sony in den kommenden drei Jahren eine Milliarde Euro kosten.

In diesem Jahr beträgt das Budget 350 Mio. Euro. Der Schwerpunkt liegt nach eigenen Angaben auch in Deutschland, wo in diesem Jahr der Etat so hoch ausfallen wird wie niemals davor. Das Wachstum im Werbebereich soll im zweistelligen Prozentbereich liegen.

Unterhaltungssparte rettet Sony-Bilanz

Fokus auf das Netz

Mit der Änderung des Markenimages ändert sich auch der Media-Mix. Innovative Werbeformen stehen im Vordergrund und hier vor allem das Netz. Dazu werden die geplanten Kampagnen stärker auf die einzelnen Märkte zugeschnitten. TV-Spots wurden früher von der Zentrale vorgegeben, jetzt sollen sie von regionalen Werbepartnern adaptiert werden.

Zusätzlichen Auftrieb soll das erst kürzlich abgeschlossene Sponsorship des Weltfußballverbandes FIFA bringen. Satte 235 Mio. Euro garantieren den Status als exklusiver Sponsor im Bereich "Digital Lifestyle" von 2007 bis 2014.

Ins Sponsoring eingebunden werden sowohl das Sony-Label BMG als auch die Spielkonsole PlayStation und die neue Premium-Marke Qualia. Als exklusiver Sponsor könne so eine Mrd. Menschen erreicht werden, meint Europa-Marketingchef David Patton.