Online-Werbung soll Radio 2008 überholen
Die weltweiten Ausgaben für Online-Werbung sollen einer aktuellen Studie zufolge bereits im Jahr 2008, und damit früher als erwartet, die Radiowerbung überholen.
Zu diesem Ergebnis kommt die "Advertising Expenditure Forecast"-Studie der Londoner Media-Agentur ZenithOptimedia. Für 2007 erwarten die Autoren ein Wachstum der Internet-Werbeausgaben um 28,2 Prozent, während die anderen Mediensparten nur um 3,7 Prozent zulegen werden.
Angaben nach oben revidiert
Laut Prognosen vom Dezember 2006 hätte Internet das Radio erst 2009 als Werbemedium überholen sollen.
Nach starken Ausgabensteigerungen im Bereich Online in den ersten drei Monaten des laufenden Jahres mussten die Angaben allerdings nach oben revidiert werden, heißt es in einer Aussendung von ZenithOptimedia.
2006 gilt auf Grund von Veranstaltungen wie den Olympischen Winterspielen und der Fußball-Weltmeisterschaft allgemein als ein starkes Werbejahr. Die Werbeinvestitionen stiegen um 6,2 Prozent. Dieses Jahr soll der Weltwerbemarkt um 5,2 Prozent wachsen.
Österreich noch hinterher
2009 sollen die Ausgaben für Internet-Werbung den Berechnungen zufolge einen Anteil von 8,7 Prozent an den weltweiten Spendings einnehmen [aktuell 5,8 Prozent]. Als fortschrittlich gelten in dieser Hinsicht Norwegen, Schweden und Großbritannien: In diesen Märkten liegt der Ausgabenanteil im Bereich Online bereits über zehn Prozent, wie die Studie zeigt.
Zum Vergleich: In Österreich entfielen auf den Bereich Internet im Jahr 2006 laut Angaben von Focus Media Research nur 1,2 Prozent der Werbeausgaben.
Wachstum überflügelt traditionelle Medien
Am schnellsten wachsen nach ZenithOptimedia-Angaben die Online-Märkte in Mittel- und Osteuropa sowie im Nahen Osten. Weltweit wird für Online zwischen 2006 und 2009 ein sechs Mal schnelleres Wachstum als für die traditionellen Trägermedien vorausgesagt.
(APA)