Markt für Online-Werbung wächst stark

45 Prozent mehr Umsatz im ersten Quartal

Der deutsche Online-Werbemarkt ist im ersten Quartal 2007 stark gewachsen. Die Umsätze mit klassischer Internet-Werbung stiegen nach Angaben des Branchenverbands BITKOM verglichen mit dem ersten Vierteljahr 2006 um 45 Prozent auf etwa 174 Millionen Euro an.

Suchmaschinen-Marketing nicht erfasst

Grundlage für die am Dienstag vorgestellten Zahlen ist eine Untersuchung des Marktforschungsunternehmens Thomson Media Control. Berücksichtigt wurden dabei Werbeformen wie Banner am Bildschirmrand, gesponserte Websites und kurze Filme, nicht jedoch etwa das Suchwort-Marketing, bei dem Suchmaschinen passend zu den gesuchten Begriffen auch Werbung einblenden.

BITKOM-Vizepräsident Jörg Menno Harms sagte in Berlin, der Höhenflug des Online-Werbemarktes setze sich in diesem Jahr fort. "Auch für den restlichen Verlauf des Jahres erwarten wir zweistellige Zuwachsraten." Vor allem Handels- und Versandhäuser trieben den Markt voran. Sie gaben laut Studie im ersten Quartal rund 40 Millionen Euro für klassische Online-Werbung aus.

Handel und Dienstleister werben

Auf dem zweiten Platz folgten Telekommunikations- und Internet-Anbieter mit etwa 37 Millionen Euro. Medien- und Entertainment-Unternehmen [23 Millionen Euro], Banken und Finanzdienstleister [18 Millionen Euro] sowie die Tourismus- und Gastronomiebranche [16 Millionen Euro] folgten auf den Plätzen.

Zu Jahresbeginn hätten viele Unternehmen das Internet auch für großflächige Imagewerbung genutzt. "Diese spezielle Form der Werbung war in der Vergangenheit meist den traditionellen Medien wie Fernsehen und Zeitschriften vorbehalten", sagte Harms.

(dpa)