Weihnachten ohne Wirkung auf Netzwerbung
Die Online-Werbung profitiert einer Studie zufolge bisher kaum vom Weihnachtsgeschäft.
Zwar seien die Investitionen für Webwerbung in Deutschland nach dem August-Tiefstand von brutto 15,08 Millionen Euro bis November kontinuierlich auf 16 Millionen Euro gestiegen, teilte die Marktforschungsfirma A.C. Nielsen am Donnerstag in Hamburg mit.
"Internet noch nicht als Werbemedium entdeckt"
Bis November habe sich das Weihnachtsgeschäft aber noch nicht
deutlich bemerkbar gemacht. Den Grund sehen die Marktforscher darin,
dass "Konsumgüterhersteller das Internet offenbar noch nicht als
Werbemedium entdeckt haben".
Studie: Nervende Webwerbung wirkt2,8 Prozent Werbeausgaben fürs Netz
So mache Werbung für Lebensmittel, Getränke, Körperpflege-und Reinigungsprodukte in den klassischen Medien zwar 28 Prozent der dortigen Werbeausgaben aus, hieß es weiter.
Bei Werbung im Internet hätten Ausgaben dieser Bereiche aber nur einen Anteil von 2,8 Prozent.
Die meisten Online-Kampagnen werden den Angaben zufolge weiterhin für Dienstleistungen, Telekommunikation, Handel und Versand, Ausbildung und Medien sowie für sonstige Wirtschaftsbereiche, zu denen auch Erotikangebote gehörten, geschaltet.
Diese fünf von 30 erfassten Marktkategorien machten bis zu 60 Prozent der Ausgaben für Online-Werbung aus. Die Nielsen-Untersuchung deckt nach Angaben des Unternehmens 70 bis 80 Prozent des gesamten Internet-Werbemarktes in Deutschland ab.
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