RealNetworks greift Apple frontal an
RealNetworks hat den Preis für Songs und Alben in seinem Online-Musikshop halbiert und damit den Preiskampf im Online-Musikmarkt eröffnet.
Die dreiwöchige Marketing-Aktion soll die Aufmerksamkeit von Apples iTunes Music Store auf den RealPlayer Music Store leiten und auch die neue Software Harmony promoten. Der Preiskampf und die Harmony-Software, die Kompatibilität mit allen gängigen Musik-Playern wie dem iPod ermöglichen soll, sollen an Apples Marktführerschaft kratzen.
Mit eigenen Anzeigen will Real iPod-Besitzer zudem darauf hinweisen, dass sie auch eine Alternative zu Apples iTunes-Shop haben. Recht provokativ wird darauf ein iPod in Form eines geöffneten Vorhängeschlosses gezeigt, darunter steht: "Die Hälfte des Apple-Preises. Willkommen bei der freien Wahl."
Die Halbpreis-Aktion von 0,49 Dollar pro Song und 4,99 Dollar für ein Album gilt für alle 630.000 Titel und den Großteil der Alben im Repertoire von Real. Damit beträgt der Preis die Hälfte von Apples Preis.
Schlacht um digitalen Musikmarkt eröffnetVerlustreiches Geschäft
Die Aktion ist ein Verlustgeschäft für RealNetworks, da die Margen bei Online-Musik ohnedies nur bei rund zehn Prozent liegen. Ein langwieriger Preiskampf scheint daher unwahrscheinlich, aber zumindest zieht Real damit ausreichend Aufmerksamkeit auf sich.
Real hofft Kunden für seinen Abo-Service Rhapsody zu gewinnen und die User auch von der neuen Software Harmony zu überzeugen. Die Aktion sei "eine Möglichkeit die Botschaft an ein breiteres Publikum zu bringen", so RealNetworks-Chef Rob Glaser.
Real will mit der Aktion allerdings nicht speziell auf Apple abzielen, sondern darlegen, dass sein Musik-Service mit möglichst vielen Musik-Playern kompatibel ist. der iPod kann nur kopiergeschützte Musik aus dem Apple-Shop abspielen [neben anderen, ungeschützten Formaten].