Corporate Identity als Abziehbild

Nun mache es sich bezahlt, dass die Jet2Web-Logos "in weiser Vorausicht" an Verkaufsshops, Firmenwagen und Telefonzellen "auf abziehbarem Grund" angebracht worden seien, sagte Heinz Sundt, Vorstandsvorsitzender der Telekom Austria, die seit Donnerstag unter der neuen Dachmarke "Telekom Austria" auftritt.

Im Grunde hatte Sundt damit eigentlich alles über Marken-Vertrauen sowie die innerbetriebliche Akzeptanz der verflossenen Dachmarke gesagt.

Alles im Rahmen
Für Jet2Web habe die TA seit der Einführung im Juni 2000 rund 15 Mio. Euro aufgewendet, und auch die aktuelle Umstellung werde sich im Rahmen des Werbebudgets, das zwischen 25 und 30 Mio. Euro beträgt, bewegen, so Sundt.

Die Präsentation Donnerstagfrüh

Umstellung kostenneutral

Insgesamt sei die Umstellung kostenneutral, da das nunmehrige Logo - "Telekom Austria" auf rot-weiß-rotem Grund - in die ohnehin geplanten Kampagnen einfließe.

Als die fuZo im Juni 2000 als erstes Medium berichtete, dass die TA in Jet2Web umbenannt werden sollte, herrschte erst Unglauben, dann Heiterkeit.

Jet2Web - oder Wie der Anfang vom Ende anfing

Multimedia statt Mist

Das Logo "Jet2Web", das seinerzeit das Posthorn abgelöst hatte, solle "nicht in den Mist geworfen" werden, sagte Sundt, sondern nur noch für "echte Multimediaaktivitäten eingesetzt werden".

Das bedeutet, speed.at wird eingestampft , die Domain des neuen "Portals" verursachte ebenfalls keine neuen Kosten, weil sie bereits seit längerem im Besitz der Telekom Austria ist: nämlich jet2web.tv.

Jet2web.net wiederum wird wieder zu AON.at, denn das sei eben eine "eingeführte Marke, wie auch die "Mobilkom Austria" hingegen auch in Zukunft einen unabhängigen Marktauftritt haben werde.

"Am linken Rand, im linken unteren Eck"
Das Logo der neuen Dachmarke "Telekom Austria" werde sich auch in den Auftritten der Mobilkom finden, und zwar "am linken Rand im linken unteren Eck."

Speed.at alias Jet2web.tv
Jet2web.net aka Aon.at