Das neue Logo der Telekom Austria

Zwar sei es "ein denkwürdiger Zeitpunkt" aber "erwarten Sie bitte keine Sensationen" sprach Telekom- Generaldirektor Heinz Sundt Donnerstagvormittag auf einer Pressekonferenz in der Wiener Innenstadt.

Das neue Logo der Telekom Austria solle schließlich "Kontinuität, Seriosität, Verlässlichkeit" übermitteln und "glaubhaft sein am Markt".

Wesentlich glaubhafter und authentischer jedenfalls als die Bildmarke "Jet2Web", damit sei man nämlich "nicht überall auf Verständnis gestoßen". "Die roten vertikalen Balken stellen die Verbindung zu unserem Lande her" so Sundt weiter und das sei gut so und auch geplant.

An eine eigene Kampagne sei allerdings nicht gedacht, vielmehr solle das Logo "scheibchenweise" zusammen mit neuen Produkten eingeführt werden.

Das neue Logo wurde von der Agentur wirz identity in Berlin entworfen.

wirz identity

Am Mittwoch fand die TA-Hauptversammlung statt:

Telekom Austria strukturiert sich neu

"Ich will"

Marktingvorstand Rudolf Fischer präsentierte im Anschluss die neue Werbelinie. Sie fokussiere auf den beiden Worten "ich will", und werde nicht von Schauspielern oder Models sondern von "ganz normalen Menschen" präsentiert - "ein Meisterstück" so Fischer.

Kombiniert wird "ich will" mit "gratis Telefonieren und günstiger Surfen".

Ungläubiges Staunen
Als die futureZone vor fast genau zwei Jahren zum ersten Mal über die Pläne der TA berichtete, "Jet2Web" als Dachmarke zu etablieren, wurde dies von den Lesern mit ungläubigem Staunen aufgenommen und die Meldung vielfach als Ente bezeichnet.

7.6.2000: Telekom Austria wird umbenannt

Offizielle Bestätigung
Drei Wochen später, am 30. Juni 2000, präsentierte die TA dann "Jet2Web" offiziell als neue Dachmarke. Die Reaktionen waren allerdings genau wie bei der inoffziellen Meldung fast durchgehend skeptisch - die neue "Dachmarke" war dananach auch nur rund eineinhalb Jahre im Einsatz.

30.6.2000: Telekom wird "Media Communications Company"

Restrukturierung

Die Dachmarke "Jet2Web" wurde bereits zu Jahresbeginn abgeschafft und durch Telekom Austria ersetzt.

Dieses Neu-Branding ist Teil der Restrukturierung der TA, die sich 2002 nicht nur mit dem Personalabbau, sondern auch mit einer bereits angekündigten neuen Unternehmensstruktur fortsetzen soll.

Bis Ende September sollen die drei Festnetztöchter Jet2Web Internet, Jet2Web Networks und die Datakom rechtlich aufgelöst und wieder in die Telekom Austria integriert werden, erklärte TA-Generaldirektor Heinz Sundt am Mittwoch in der Hauptversammlung.