Wenn Online-Werbung hartnäckig wird
Die "New York Times" hat auf ihrer Site erstmals mit so genannten "surround sessions" experimentiert.
Das neue Werbeformat "begleitet" den Leser der "NYT"-Site während des gesamten Besuches. Der User sieht dabei eine Serie von Bannern des gleichen Werbekunden, die "eine Geschichte erzählen soll".
Gleichzeitig wird die Zeit gemessen, die der Besucher insgesamt auf den verschiedenen Seiten der "NYT"-Site verbringt und damit, wie viele Banner er wie lange gesehen hat.
User-Tracking
"Wir wissen, dass eine Anzeige umso mehr Wirkung hat, je mehr sich der Kunde damit beschäftigt. Wir wissen auch, dass eine Werbung, die eine Geschichte erzählt, erfolgreicher ist", erklärte Jim Spaeth, Präsident der "New Yorker Advertising Research Foundation", das Konzept
Zudem wird die Effektivität der Parameter "Impressions" und "Views" immer öfter bezweifelt. Die Werbewirtschaft würde Online-Werbung stattdessen gerne nach Zeiteinheit bezahlen.
Dazu sind aber detailliertere Erkenntnisse über das Kundenverhalten erforderlich.
Advertising Research Foundation