Coca-Cola, Microsoft und IBM
Die IT-Firmen Microsoft und IBM haben im Ranking der wertvollsten Marken ihre Plätze zwei und drei behaupten können.
Mit 65 bzw. 53 Milliarden USD ist der Wert zwar im Vergleich zum Vorjahr gesunken - dieses Schicksal haben aber die meisten Unternehmen erlitten.
Der US-Softdrink-Hersteller Coca-Cola ist auch 2001 wertvollste Marke der Welt.
Coca-Cola ist 69 Mrd. USD wert
Demnach ist das "Brand" Coca-Cola knapp 69 Mrd. USD wert, das
entspricht 61 Prozent der gesamten Marktkapitalisierung der
Gesellschaft von 113,4 Milliarden USD. Das geht aus der mittlerweile
zum dritten Mal ermittelten Statistik der Markenberatungsagentur
Interbrand hervor, die gemeinsam mit der Zeitschrift "BusinessWeek"
erstellt wurde.
InterbrandNokia auf Platz fünf
Unübersehbar in dieser Liste ist die Dominanz der US-Unternehmen bei den großen Weltmarken: Unter den Top Ten befinden sich nicht weniger als neun Amerikaner, lediglich der finnische Handy-Hersteller Nokia auf Rang fünf konnte die US-Phalanx sprengen.
Gegenüber 2000 haben viele der bekanntesten und wertvollsten Marken an Wert eingebüßt: Spitzenreiter Coca-Cola etwa verlor gegenüber dem Vorjahr fünf Prozent an Wert, Microsoft sieben.
Xerox verliert am meisten
Die größten Einbußen unter den 100 bestplatzierten Unternehmen verzeichneten Xerox [-38 Prozent] und die beiden Internet-Unternehmen Yahoo und Amazon.com [je -31 Prozent]. Beide hatten im Vorjahr mit Wertsteigerungen von 258 bzw. 233 Prozent den eindrucksvollsten Zuwachs verzeichnet.
"Aufsteiger" des Jahres war die US-Coffee-Shop-Kette Starbucks, die ihren Wert um 32 Prozent auf 1,757 Mrd. Dollar steigerte.
Den im Verhältnis zur Marktkapitalisierung höchsten Markenwert wies Xerox [93 Prozent] auf, bei Kodak lag dieser Wert bei 78 Prozent.