Werbung auch in privaten E-Mails

Die australische Online-Marketingfirma Reva Networks hat eine Software entwickelt, die Werbung direkt in E-Mails integriert.

Derzeit führt das Unternehmen nach eigenen Angaben Gespräche mit Anbietern von Gratis-E-Mail-Diensten und Providern, die angeblich ein "sehr großes Interesse" an der Technik haben.

Das "Admail"-Programm integriert die Werbung im Mailserver gezielt nach Kundenprofil direkt in den Mail-Body, so dass der Empfänger vor dem Öffnen den Extra-Werbeinhalt zunächst nicht bemerkt, denn am Absender und Betreff ändert sich nichts.

Laut Reva arbeitet das Programm sowohl mit POP E-Mail-Services als auch mit Web-basierter Mail.

Reva Networks

Werber begeistert

Naturgemäß sind Werbetreibende von den Möglichkeiten des "Admail" begeistert, da Nutzer dem Werbeinhalt nicht entgehen können, wenn sie den Inhalt ihrer normalen Mail einsehen wollen.

"Großes Interesse" an der Software zeigen laut Reva sowohl Gratis-Provider als auch die Betreiber von Gratis-E-Mail-Diensten, die im letzten Jahr fast durchgehend in ökonomische Schwierigkeiten gerieten und dringend neue Einnahmequellen benötigen.

Dabei liegt es nahe, dass sie ihr - oft einziges - Kapital der Nutzerdaten in Gewinne umsetzen.

Tendenziell ist beispielsweise GMX derzeit dabei seine Dienste in diese Richtung neu zu strukturieren: Nutzer, die die ganze Palette der Services nutzen wollen, müssen eine gültige Postadresse angeben und der Weitergabe ihrer Daten an "exklusive Sponsoren" zustimmen.

GMX: Mit Nutzerdaten-Verkauf in die Gewinnzone

Bedenkenträger

"Admail" ist unterdessen auf heftige Kritik von Datenschützern gestoßen, die die private Datensphäre gefährdet sehen.

Da die Software allerdings vor allem von Gratis-Diensten eingesetzt werden wird, dürften dabei kaum rechtliche Ansprüche auf "unversehrte" Mails durchzusetzen sein.

Die Werbetreibenden sind derweil höchstens um ihr Image besorgt: Wenn die Nutzer die Werbung in ihrer privaten Mail als Störung empfinden, könnte dies schlecht für Werbebotschaft sein.

Spätestens seit die Online-Werbung in eine Krisenspirale geraten ist und Bertelsmann nach dem Einstieg bei Napster die Einführung von Gebühren angekündigt hat, wird von vielen Internet-Unternehmen laut über das Ende des Gratis-Zeitalters im Netz nachgedacht.

Das Ende des Gratis-Zeitalters im Netz