Erster interaktiver TV-Werbespot on Air
Verknüpfung von Fernsehen und Multitext
Seit 25. August wird Österreichs erste crossmediale Werbekampagne ausgestrahlt. Die Kampagne ist im Auftrag von Peugeot entstanden und verknüpft den klassischen TV-Spot mit dem digitalen MHP-Multitext.
Nutznießer sind die rund 175.000 österreichischen Haushalte, die über eine Multitext-fähige Set-Top-Box verfügen. ORF-Onlinedirektor Thomas Prantner präsentierte die neue Form der Werbung am Montag bei einer Pressekonferenz.
Zusatzinfos auf Knopfdruck
Und so funktioniert es: Während des laufenden TV-Spots werden die Zuseher durch eine Einblendung auf die Möglichkeit hingewiesen, im Multitext zusätzliche Informationen per Knopfdruck abzurufen. Via Fernbedienung können Interessierte direkt in das Produktportal einsteigen und sich detaillierte Informationen zum beworbenen Peugeot-Modell ansehen.
Bis es soweit ist, dass der Großteil der TV-Werbung interaktiv vernetzt ist, könnte es allerdings noch eine Weile dauern. Aktuell werden die Signale für die interaktive Werbung nämlich über die digitale-terrestrische Sendeplattform [Mux] verschickt.
Darauf ist für weitere Produktportale allerdings nur beschränkt Platz, erklärte Peter Dollack von der ORF-Onlinedirektion. Je nach Umfang der Datenmenge hätten derzeit "eine Hand voll" Multitext-Produktportale Platz.
(APA)