Internet einflussreicher als Fernsehen
Bei Kaufentscheidungen für Reisen und Gadgets
Das Internet beeinflusst Konsumenten einer Umfrage zufolge viel stärker als Fernsehen und Radio. Vor allem was Reisen, Hightech-Geräte sowie Bücher und CDs angehe, wirke sich das Internet auf die Entscheidung der Käufer aus, heißt es in einer am Donnerstag veröffentlichten Umfrage. Bei Gesundheitsprodukten und auch bei Wahlen habe das Internet einen deutlich geringeren Einfluss auf die Verbraucher.
Die Meinungsforscher prüften, wie groß der Einfluss der verschiedenen digitalen Medien ist: Dieser neue Untersuchungsfaktor berechnet sich aus der Zeit, die die Verbraucher den einzelnen Medien widmen, und der Bedeutung, die das jeweilige Medium bei Entscheidungen hat. In allen drei Ländern lag der Einflussfaktor des Internets bei rund 46 Prozent, des Fernsehens bei 33 Prozent und bei nur je drei Prozent bei Zeitungen und Zeitschriften.
Für ihre Erhebung hatten die US-Marktforschungsinstitute Fleishman-Hillard und Harris Interactive Teilnehmer aus Deutschland, Frankreich und Großbritannien befragt. Die US-Institute interviewten zwischen Dezember und Jänner knapp 5.000 Verbraucher in den drei Ländern.
(AFP)