Online-Werbung in Österreich stagniert

Der österreichische Online-Werbemarkt wächst - wenn auch nur bescheiden.

Im 1. Quartal 2005 gab es ein Plus von 0,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahresquartal, teilte die ISPA [Internet Service Provider Austria] mit. Vor allem der Finanzdienstleistungssektor, der Kommunikations- und EDV-Bereich sowie Medien investierten heuer stärker in Werbung über das Internet.

Insgesamt gingen 1,4 Prozent des Basisbrutto-Aufwands der Klassischen Werbung in den ersten drei Monaten des Jahres in das Netz, geht aus den aktuellen Zahlen des Marktforschers Focus und der Österreichischen Web Analyse [ÖWA] hervor.

Geht es nach der European Internet Advertising Association [EIAA], dann werden sich die Ausgaben für Online-Werbung in den nächsten vier Jahren auf 6,3 Mrd. Euro verdreifachen.

Bis 2008 werden demnach in Europa sieben Prozent des gesamten Werbebudgets online verwendet, derzeit sind es 2,6 Prozent. Österreich hängt mit einem Online-Anteil von 1,1 Prozent dieser Entwicklung noch hinterher.

Werbung im Netz legt weiter zu

Gutes Wachstum in Deutschland

In Deutschland ist der Online-Werbemarkt weitaus aktiver. So legte er nach aktuellen Zahlen von Nielsen Media Research im ersten Quartal 2005 mit einem Plus von 17,1 Prozent auf 78 Millionen Euro.

Damit habe sich die positive Tendenz der Werbeaufwendungen im Jahr 2004 weiter fortgesetzt, hieß es in einer Mitteilung von Nielsen Media Research.

Von den hundert größten Werbetreibenden im Internet haben der Untersuchung zufolge 75 im ersten Quartal ihre Werbeumsätze gesteigert, davon 54 sogar um mehr als 100 Prozent.