30.09.2004

STUDIE

Cookie-Blockade schadet Online-Werbung

Die Angewohnheit der Internet-Nutzer, regelmäßig ihre Festplatte von Cookies zu befreien, entwickelt sich zu einem ernsthaften Problem für die Online-Werbung.

Nach Informationen des Marktforschungsinstitutes Nielsen//NetRatings ist eine effektive Messung von Internet-Verhalten und eine Erfolgsbeurteilung von Werbung via Cookies dadurch kaum noch möglich.

Fünf bis 55 Prozent aller Cookies werden laut Nielsen jeden Monat durch Duplikation oder Löschung unbrauchbar gemacht. Auch das automatische Blockieren ist ein wachsendes Problem. Zwischen 20 und 30 Prozent der Zielgruppen weigern sich, Cookies zu akzeptieren.

"Die enge Verknüpfung zwischen Internet-Nutzern und Cookies ist zusammengebrochen", erklärt David Day von Nielsen.