Warner verärgt mit Werbung in Weblogs

Das Musiklabel Warner Brothers Records hat die Blog-Community mit einer allzu plumpen PR-Kampagne verärgert.

Der Musikkonzern hat kurzerhand in Weblogs begeisterte "Hörerkritiken" zur eigenen Musik gepostet.

Das Label versuchte das neue Album der Band "The Secret Machines" auf den vielgelesenen Musik-Blogs zu promoten und stellte den Betreibern einen Song, mit der Bitte ihn zu veröffentlichen, zur Verfügung.

Wurde der unkonventionelle Schritt des Major Labels anfangs noch als Zeichen des Entgegenkommens der Musikindustrie interpretiert, mussten die Blog-Anbieter schnell festellen, dass Warner auch vor Usermanipulation nicht zurückschreckt.

Beim Internet-Buchhändler Amazon sorgte eine ähnliche Aktion im Februar für Wirbel. Mehrere prominente Autoren hatten für die eigenen Bücher lobende Kritiken verfasst und ihre literarischen Werke jeweils mit der Höchstnote, fünf Sternen, versehen.

Autoren loben eigene Bücher bei Amazon

Allesamt von selber IP-Adresse

Nachdem die Blog-Community den Songs nicht mit der erhofften Euphorie aufnahm, simulierte der Musikkonzern in dem MP3-Blog "Music for robots" einfach selbst begeisterte Fan-Postings.

Aufgeflogen ist die Angelegenheit, da die Postings allesamt von der selben IP-Adresse kamen, von der aus der Song per E-Mail verschickt wurde.

Warners New-Media-Chefin Robin Bechtel erklärte zwar, die Postings seien nicht Teil der Kampagne. Sie konnte aber nicht ausschließen, dass "Fans der Band bei Warner" Quelle der Postings sein könnten.

Die Blogger sehen die Kampagne als "bestenfalls plump, schlimmstenfalls hinterhältig" an.