Videowerbung boomt online
Die Werbebranche ist sich sicher, dass der Video-Werbebotschaft die Zukunft im Netz gehört - das Wachstum ist rasant.
"Video-Advertising wird immer wichtiger und wächst überproportional", sagte Christoph Schuh, Marketingleiter von Tomorrow Focus, am Donnerstag bei den Münchner Medientagen.
In den USA hätten die Ausgaben für das bewegte Werbebild im Netz 2006 knapp 490 Mio. Dollar [333 Mio. Euro] betragen. In Deutschland rechnet Schuh mit rund 80 Mio. Euro für das laufende Jahr und deutlich mehr als 200 Mio. im Jahr 2011.
Der gesamte europäische Online-Werbemarkt setzte 2006 4,1 Mrd. Euro um.
Der deutsche Online-Werbemarkt steuert auf einen neuen Rekordwert zu. "Insgesamt könnte der Markt 2007 erstmals die Marke von 800 Millionen Euro erreichen", sagte BITKOM-Präsident August-Wilhelm Scheer kürzlich.
"Waffe gegen TV-Konkurrenz"
Schuh unterstrich, dass "Video-Advertising unsere große Waffe gegen die Fernsehkonkurrenz" sei. Denn im Gegensatz zur TV-Werbung könne die Videowerbung im Internet auf die individuellen Verhaltensweisen der User - "Behavorial Targeting" - ausgerichtet werden.
Die Experten gehen davon aus, dass die Industrie aufgrund wachsender Nutzerzahlen im Netz, exakt feststellbarer Reichweiten und nachvollziehbarer Verhaltensformen des "Users" langfristig vom alten Medium Fernsehen aufs Internet übergehen werde.
(APA | dpa)