In-Game-Werbung stärkt die Marke
MS sieht Werbewirkung in Spielen bestätigt
In Computerspielen eingeblendete Werbung führt zu einer emotionalen Verbundheit der Spieler mit der beworbenen Marke. Das will Nielsen Entertainment im Rahmen einer Studie im Auftrag von Microsofts Game-Werbefirma Massive festgestellt haben.
Eine Untersuchung an 600 Videospielern zeige, dass sowohl die Markenkennung, der "Coolness"-Faktor der Marke, als auch konkrete Kaufüberlegungen durch die Spielewerbung steigen würden, sehen die Marktforscher gängige Marketingformeln bestätigt. Jene Gruppe von Spielern, die mit In-Game-Werbung konfrontiert wurde, entwickelte demnach eine stärkere Markenverbundenheit als die Kontrollgruppe.
Massive verkauft Anzeigenplätze etwa auf Getränkedosen, die in einem Videospiel erscheinen. Autohersteller können ihre neuesten Modelle in virtuellen Rennen an den Start gehen lassen und auf in dem Spiel erscheinenden Plakaten bewerben.
Über das Anfang 2006 von Microsoft gekaufte Massive-Werbenetzwerk wurden bisher über 200 Anzeigen in Video- und Online-Spielen geschaltet.