Ladenhüter erobern das Internet
Wie "The Long Tail" für Umsatz sorgt
Kann man davon leben, Puppenhäuser zu bemalen oder DVDs zu übersetzen? Man kann. Die Erreichbarkeit von allem und jedem über das Netz macht einiges möglich.
Die wahren Umsatzbringer im Netz sind mittlerweile Produkte, die nicht die große Masse interessieren, über das Internet aber dennoch ihre Abnehmer finden.
"The Long Tail" im Internet
Amazon.com macht 80 Prozent seines Umsatzes mit Artikeln, die nur ein paar wenige Male geordert werden. Und von der einen Million Titel, die der iTunes Store gelistet hat, wurden 90 Prozent zumindest ein Mal heruntergeladen.
Der lange Schwanz der Nachfragekurve - The Long Tail - verändert unsere Wirtschaft. "Wired"-Chefredakteur Chris Anderson prägte den Begriff im Oktober 2004 erstmals und legte dann mit "The Long Tail" ein Buch dazu nach, das nun auch auf Deutsch erschienen ist. Rosa Lyon hat das Buch gelesen und hat sich auf die Spuren des Long Tail in Wien gemacht - mehr dazu in "matrix", 22.30 Uhr, Ö1.
Nach Andersons Untersuchungen ist der Long Tail der verfügbaren Vielfalt "viel länger als wir denken" und "ökonomisch machbar". Denn alle Nischen ergeben zusammen genommen einen bedeutenden Markt - Feststellungen, die sich auch empirisch belegen lassen.
(ORF.at)