Neue Netz-Kennzahlen setzen auf Zeit
Die veränderte Netznutzung findet nun auch bei den Kennzahlen ihren Niederschlag: US-Marktforscher Nielsen/NetRatings stellt von gezählten Klicks auf die beim Surfen aufgewendete Zeit um. In Österreich gibt es mit ÖWA plus ebenfalls neue Daten.
Das Web 2.0 mit Online-Videos und Technologien wie Ajax verändert die Webnutzung und damit auch ihre Kennzahlen.
Weil Page-Impressions die tatsächliche Nutzung von Websites, die sich dynamisch laden und nicht vom User jedes Mal neu geladen werden müssen, nicht mehr ausreichend abbilden können, hat Nielsen/NetRatings nun seine Zählung umgestellt.
Neue Kräfteverhältnisse
Statt die Sites wie bisher nach Page-Impression zu reihen, werde Nielsen sie ab sofort nach der tatsächlich dort verbrachten Zeit ordnen, gab der Marktforscher am Dienstag bekannt. Auch die Zahl der "Total Sessions" wurde neu hinzugenommen.
Mit der neuen Zählmethode ergibt sich eine ganze Reihe von Verschiebungen, nicht zuletzt weil dabei nun auch die mit Instant Messaging und Webmail-Angeboten verbrachte Zeit eingerechnet wird.
Bisher wurde von Nielsen die durchschnittlich verbrachte Zeit und durchschnittliche Anzahl von Sessions ausgewertet.
AOL überholt Google
AOL mit seinem populären Instant-Messaging-Service liegt im Mai mit 25 Milliarden Minuten und über 91 Millionen Nutzern auf Platz eins, gefolgt von Yahoo mit 16,6 Milliarden Minuten und MSN/Windows Live mit 10,6 Milliarden Minuten.
Es folgen Fox Interactive, Google, eBay, Microsoft, Electronic Arts, Apple und YouTube mit 2,1 Milliarden Minuten. Nach Page-Views gereiht wäre AOL auf Platz sechs, Google auf Platz drei.
Mehr Zeit auf YouTube als MySpace
Eine neue Dimension zeigt sich laut Nielsen auch bei der Nutzung von Social-Networking-Sites wie MySpace und YouTube: Während das Verhältnis von dort verbrachter Zeit 3,6 zu eins ist, schlägt das Verhältnis der Page-Impressions mit 10,4 zu eins deutlich in Richtung MySpace aus.
Das bedeutet umgerechnet, dass Nutzer auf YouTube mehr Zeit auf einer einzelnen Seite ohne Aktualisierung verbringen als MySpace-Nutzer.
Bei MySpace muss jede neue Seite einzeln angefordert werden, während man bei YouTube auch auf einer Seite viel Zeit mit Online-Videos verbringen kann.
Neue Messung in Österreich
In Österreich wird die Reichweite von Websites durch die ÖWA [Österreichische Webanalye] gemessen. Auch hier gab es zuletzt eine Neuerung in Form der Pilotstudie ÖWA plus, die Ende 2006 mit 21 Online-Angeboten erstmals durchgeführt wurde.
Dabei wurden die bisher bereits erhobenen Daten der Netznutzung durch Daten aus Onsite-Befragungen und des Austrian Internet Monitors angereichert, um ein besseres Bild der tatsächlichen Mediennutzung zu erhalten.
Aus Clients werden Nutzer
Aus Unique Clients wurden somit Unique User, also eine Umwandlung vom einzelnen Rechner hin zum einzelnen Nutzer.
Laut ÖWA plus liegt ORF.at mit 1,52 Mio. Nutzern an erster Stelle, gefolgt von Herold.at [0,94 Mio] und sms.at [0,66 Mio.].
In der Bundesländerverteilung führt Wien mit 23,8 Prozent, gefolgt von Oberösterreich und Niederösterreich.
Die ÖWA-plus-Studie soll im Herbst 2007 in den Regelbetrieb gehen und dann zwei Mal pro Jahr durchgeführt werden.
(futurezone | Reuters)