Internet holt bei Mediennutzung auf

Europäer verwenden bereits zehn Prozent ihrer Medienkonsumzeit für das Internet. Damit liegt das Web nur noch knapp hinter den Zeitungen, die auf 13 Prozent kommen, aber vor Magazinen, die acht Prozent aufweisen.

Nummer eins bei der Mediennutzung ist nach wie vor mit großem Abstand das Fernsehen, auf das 41 Prozent der Zeit entfällt.

Das hat eine in London vorgestellte Studie des Marktforschungsunternehmens Millward Brown ergeben.

Im Auftrag der European Interactive Advertising Association [EIAA] hat Millward Brown die Mediennutzung in Frankreich, Großbritannien, Deutschland, Italien und Spanien untersucht.

Die Studie

Erst wenig Online-Werbung

45 Prozent der Konsumenten gaben an, wegen des Surfens im Internet weniger Zeit mit Fernsehen zu verbringen. Ein Drittel aller europäischen User surft bereits jeden Tag.

Trotz dieser Tatsache komme Online-Werbung erst auf 1,5 Prozent der gesamten europäischen Werbeausgaben, kommentiert Nigel Morris, Präsident der Online-Werbeagentur Carat Interactive Worldwide die Ergebnisse der Studie.

Dabei sind laut Studie 90 Prozent der Konsumenten der Meinung, dass es im Fernsehen zu viel Werbung gebe. Weniger als die Hälfte behauptet das bezüglich des Internets.