Double Trouble für Doubleclick
Die Online-Werbewirtschaft insgesamt und speziell der größte Onlinewerber Doubleclick bekommen zunehmend Schwierigkeiten wegen der Praxis, immer mehr und immer detailliertere Userprofile zu erstellen und diese für personalisierte Werbung zu verwenden.
In einem Prozess in Texas wird derzeit die generelle Rechtmäßigkeit von Cookies, einem der Hauptinstrumente des Datensammelns, überprüft. Gegen Doubleclick laufen seit gestern neben sechs Prozessen, die von Privatpersonen ausgehen, auch drei Ermittlungsverfahren staatlicher Stellen wegen mutmaßlicher Verletzung der Privatsphäre von Surfern.
Persönliche Profile
Im Januar hat eine Kalifornierin den Anfang der Klagewelle gemacht, weil Doubleclick zu verschiedenen Gelegenheiten angeblich anonym gesammelte Informationen zu einem detaillierten persönlichen Profil kombiniert hat.
Fairer Wettbewerb
Nachdem Anfang der Woche die New Yorker Staatsanwaltschaft und die amerikanische Federal Trade Comission Ermittlungen gegen Doubleclick aufnahmen, ist gestern auch die Staatsanwaltschaft von Michigan aktiv geworden.
Gegenstand der Ermittlungen ist jeweils, inwieweit Doubleclicks Praxis des Datensammelns und die Verwendung der Datensätze zur gezielten personalisierten Werbung gegen die amerikanischen Gesetze zum fairen Wettbewerb verstößt.
Federal Trade ComissionDatenbestand von AbacusDirect
Hintergrund der Ermittlungen ist die Übernahme des Offline-Direktvermarktungs-Datensammlers AbacuseDirect durch Doubleclick vom letzten November, die dem Unternehmen in bislang unerreichtem Umfang die Erstellung von Nutzerprofilen ermöglicht.
AbacusDirect besitzt 88 Millionen Fünfjahes-Kundenprofile, die Kreditkartennummern, Adressen und Haushaltseinkommen inkludieren.
Doubleclick hat 80 Millionen zumeist anonyme Profile erstellt. Der Großteil der Abacus-Profile betrifft zwar US-Amerikaner, aber der Doubleclick-Datenbestand ist international.
DoubleclickDoubleclick ist erst letzte Woche mit einer Site zur eigenen Privacy-Policy in die Offensive gegangen. Das Unternehmen weist zudem darauf hin, dass keine personalisierten Informationen gegen den Willen von Netzusern gesammelt würden.
Doubleclick-Chef Kevin O'Connor kommentierte die aktuellen Ermittlungen: "Wir unterstützen die Nachforschungen aktiv und begrüßen alle Anstrengungen, das Internet zu einem sicheren Platz zu machen."
Die Börse reagierte auf die Entwicklung der letzten Tege mit einem Kurseinbruch. Allein gestern fiel die Doubleclick-Notierung um 15 Prozent auf 90,75 Dollar. Damit verlor das Unternehmen um rund 1,8 Milliarden Euro an Wert.
Doubleclick-PrivacyDer Prozess in Texas
Ob Cookies generell legal sind, muss derzeit ein texanisches Gericht auf Grund der Klage eines Rechtsanwaltes klären.
Dabei macht sich der Kläger eine Eigenheit der texanischen Gesetzgebung zu Nutze, nach der dauerhaftes Beobachten einer Person eine strafbare Belästigung [Stalking] darstellt.
In der europäischen Rechtsprechung wäre dies vielleicht als Nötigung interpretierbar.