Online- soll Plakatwerbung einholen

Online-Werbung soll im laufenden Jahr als einziges Medium in Deutschland deutliche Zuwächse verbuchen können, verspricht eine Prognose des Deutschen Multimedia Verbands [dmmv)].

Demnach wurde im ersten Halbjahr 2003 ein Wachstum von 19,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum erzielt, der Anteil der Online-Werbung am gesamten Werbemarkt beträgt etwa 1,5 Prozent.

In den letzten Monaten sind zudem die Umsätze des Gesamtwerbemarktes wieder gestiegen, was sich dmmv zufolge auch positiv auf die Steigerungsraten bei der Online-Werbung auswirken dürfte.

Bis 2005 rechnen die Prognosen mit einer durchschnittlichen Steigerung zwischen 15 und 20 Prozent, so dass der Anteil der Online-Werbung bis dahin zu anderen Medien aufschließen könnte.

Nach zwei rückläufigen Jahren sind auch in den USA im vierten Quartal 2002 die Einnahmen der Internet-Werbung wieder gestiegen. Demnach betrugen die Einnahmen durch Online-Werbung im letzten Quartal 2002 1,6 Mrd. USD, was eine Steigerung um neun Prozent zum dritten Quartal 2002 mit 1,5 Mrd. USD darstellt.

Online-Werbeumsätze wachsen wieder

Ab 2004 wieder mehr Werbeausgaben

"Ich erwarte bis zum Jahr 2005 einen Anstieg auf drei Prozent der Gesamtausgaben. Selbst bei moderater Steigerung der Ausgaben für Plakatwerbung würde demnach die Online-Werbung mit dieser Gattung gleichziehen", so Christian Muche, Sprecher des Online-Vermarkterkreises im dmmv.

Die Vorhersage wird durch andere aktuelle Prognosen gestützt, nach denen auch die Gesamt-Werbespendings ab 2004 steigen.

In den letzten drei Monaten sind die gesamten Werbeinvestitionen um rund 4,7 Prozent gegenüber dem Vergleichszeitraum 2002 gestiegen.