Websites starten Print-Magazine

Während Printmagazine und Zeitungen das Internet als wichtiges Marketingmedium erkannt haben, entdecken Internetunternehmen jetzt die Printschiene als Kundenbindungs-Instrument.

Sowohl in den USA als auch im deutschen Sprachraum machen sich Werbespots für Internetunternehmen in den Werbeblöcken breit. Doch die Wirkung dieser TV-Spots lässt schon wieder nach. Jetzt setzen große E-Commerce-Unternehmen vermehrt auf andere Formen des Kundenkontakts: Sie starten eigene Printmagazine oder lizenzieren ihre Markennamen an Printverlage.

So geben die Haustierdienstleister Pets.com und die Auktionsseite eBay Printmagazine heraus, um potenzielle Besucher anzusprechen. Inhaltliche Burn-out-Effekte und das Problem der Distribution lassen aber viele Anbieter zögern, monatliche Hefte herauszubringen: Manche Publikationen erscheinen nicht am Kiosk, sondern werden als kostenlose Beilage verbreitet oder liegen am Point-of-Interest aus. Im Falle von Pets.com sind das Zoohandlungen oder Wartezimmer von Tierärzten.