Pop-ups vor Werbebannern
Das Marktforschungsinstitut Fessel-GfK hat kürzlich die Studie "Nabab-Report" vorgestellt.
Österreichische Internet-Medien testeten in dieser Praxisstudie, ob die Bekanntheit der neuen Produktgruppe "Nabab" durch ausschließliche Bewerbung im Internet gehoben werden kann.
Dabei handelt es sich um ein Produkt von Swatch, das bisher in Österreich noch nicht beworben wurde.
1,9 Mio. Sichtkontakte
Die Bekanntheit wurde vor der Werbeoffensive [sechs Prozent] und
danach festgestellt. Dazu wurden 3.000 bzw. 4.000 Personen befragt.
Die Testkampagne lief über den Zeitraum von einem Monat und
erreichte dabei 1,9 Millionen Sichtkontakte.
Fessel-GfKJe nach Werbemittel und Werbedruck konnte dabei eine Steigerung der Bekanntheit um 100 Prozent bei zwei Bannerkontakten und um 300 Prozent bei durchschnittlich fünf Pop-up-Werbekontakten erzielt werden.
Die Werbeerinnerung nahm mit der Anzahl der Werbekontakte kontinuierlich zu, wobei die Kurve bei mehr als sechs Werbekontakten abflachte. Die höchste Werbewirkung erzielte Pop-up-Werbung.