Apple-Kampagne kommt nach Europa

Der Computerhersteller Apple startet in Kürze auch in Europa seine neue Werbekampagne.

Im Mittelpunkt der "Switcher"-Kampagne stehen ehemalige Windows-Nutzer, die erzählen, warum sie sich für den Umstieg auf Apple-Geräte entschieden haben.

In den USA ist das Marketing-Projekt bereits angelaufen.

Wechsel zum Mac ist einfacher als man denkt
Im Gespräch mit dem Magazin 'Macwelt' beschreibt Pascal Cagni, Vice President Europe bei Apple, den neuen Werbeansatz: "In den vergangenen Jahren sind viele Anwender vom Mac auf Windows-PCs umgestiegen, oft genug, ohne dies zu wollen. Diese Anwender wollen wir mit der Switcher-Kampagne zurückholen und ihnen zeigen, dass der Wechsel zum Mac einfacher ist, als sie denken."

Apple will PC-User bekehren

Eigene europäische Fernsehspots

Die US-Werbe-Spots sollen jedoch nicht einfach übernommen und synchronisiert werden. Die Fernseh-Spots und Print-Motive werden vielmehr in allen europäischen Ländern eigens neu aufgesetzt, berichtet Cagni, und in einem PC-Umfeld platziert. Dazu werde noch etwas Zeit benötigt.

"Die Kampagne ist auf einen längeren Zeitraum ausgerichtet und wird für mindestens ein Jahr im Mittelpunkt von Apples Marketingaktivitäten stehen", erklärt der Europa-Chef: "Für Apple stellt die Kampagne eine sehr große Investition dar und wir wollen in Europa eine saubere Umsetzung."

Erfolgreichster Spot aller Zeiten
Die aktuelle Werbeoffensive ist nicht der erste Versuch von Apple, die Individualität seiner Nutzer zu unterstreichen. Eine der populärsten Print-Kampagnen der vergangenen Jahre zeigte Berühmtheiten und Otto Normalverbraucher beim Gebrauch ihrer Powerbooks. Der erfolgreichste Spot aller Zeiten ist jedoch nach wie vor die zur Einführung des Macintosh nur ein einziges Mal während des Superbowl 1984 gezeigte Werbung.

Spot "1984"

Keine Apple-Stores in Europa

Für die Werbekampagne in den USA wurden in den Apple-Stores Windows-Rechner aufgestellt.

Damit soll den Kunden der direkte Vergleich zwischen beiden Welten möglich gemacht und somit Vorteile der Apple-Technologie anschaulich gemacht werden.

Apple-Stores seien für den europäischen Markt jedoch nicht aktuell. "In Europa haben wir gute Partner wie Gravis, aber auch Media Markt, da brauchen wir nicht unbedingt eigene Läden", betont Cagni.