Gekaufte Marke mit Image-Problem

Eigentlich ist der Kauf einer bekannten Wort-Bild-Marke mit der Hoffnung verbunden, vom übernommenen Image zu profitieren. Manchmal geht das Kalkül allerdings nicht richtig auf:

Die Internet-Buchplattform Lion.cc "leidet" nach eigenen Angaben immer noch unter dem schlechten Image der ehemaligen Muttergesellschaft Libro AG.

Obwohl Lion.cc bereits seit November 2001 im Besitz der Bank-Austria-Tochter MC Marketing ist und als Eigenmarke auftritt, verbinde die Öffentlichkeit weiterhin negative Schlagzeilen über die insolvente Libro AG mit der Online-Plattform, sagte am Donnerstag die Pressesprecherin von MC-Marketing, Birgit Pfannhauser.

Dezember 2001: MC Marketing bekommt Marke und "Portal"

Geschäft läuft trotzdem

Monatlich wickelt MC Marketing über Lion.cc eigenen Angaben zufolge rund 12.000 Bestellungen mit einem durchschnittlichen Warenwert von rund 50 Euro je Bestellung ab und liegt damit "weit über den geplanten Zielen".

Derzeit nutzen demnach rund 260.000 User die Dienste der "Plattform", die vor allem Bücher, CDs, Videos, DVDs und Tickets zum Verkauf anbietet.

Rund 60 Prozent der Bestellungen bei Lion.cc entfallen derzeit auf Kunden bzw. Stammkunden, welche zuvor bereits mindestens eine Bestellung bei Lion.cc getätigt haben.

Im Versand, der Logistik und in der Organisation arbeitet Lion.cc mit Primus Online und Buchportal eng zusammen. MC Marketing ist nur für den Verkauf und das Marketing verantwortlich.