Neues TA-Logo war nur zweite Wahl

Das umstrittene neue Logo der Telekom Austria [TA] war nur zweite Wahl.

Statt der nun gewählten betont "österreichischen" Variante hatte sich die TA ursprünglich für zwei rote Quadrate mit schlichtem Schriftzug - "Telekom" im ersten und "Austria" im zweiten Würfel - entschieden.

Die Pläne mussten jedoch gekippt werden, nachdem sich die Schweizer Fluglinie Swiss, Nachfolgerin der Swiss Air, bereits Anfang des Jahres für ein nahezu identes Logo entschieden hatte, bestätigte TA-Sprecher Martin Bredl.

Tele.ring-ähnliches Logo
Letztendlich habe sich der Schritt als richtig erwiesen. Auch das neue Logo des Mobilfunkkonkurrenten tele.ring hätte dem roten Quadrat geähnelt. "Wir wollten ein Logo, dass keinesfalls mit dem eines alternativen Betreibers verwechselt werden kann", so Bredl weiter.

Die Debatte ums neue Telekom-Logo

Kein Werbematerial vorproduziert

Dass - wie aus Branchenkreisen verlautet - bereits Werbematerial mit dem dann verworfenen Logo produziert worden sein soll, dementierte der TA-Sprecher allerdings. "In einem Logo-Findungsprozess ist es normal, dass mehrere Varianten geprüft werden", so Bredl.

Laut Unternehmenskreisen standen kurz vor der endgültigen Entscheidung drei Logos zur Diskussion: Neben der gewählten Variante ein reines Schriftlogo sowie ein dem jetzigen sehr ähnliches, allerdings weniger "modernes" Logo mit dünneren Balken und dem Konzernnamen auf zwei statt vier Zeilen.

Mobilkom-Bogen für Telekom Austria

FuZo-Leser berichteten von mehreren Testläufen, durchgeführt gegen Ende April von Fessel GfK. Neben den von Martin Bredl angesprochenen Varianten stand etwa noch eine Version mit Mobilkom-Bogen zur Wahl. Das später auserkorene TA-Logo war in diesen Testläufen noch nicht enthalten.

Heiße Diskussionen ums TA-Logo

Das nunmehrige Logo sorgt und sorgte für heftige Diskussionen. In nur zwei Tagen strömten mehr als 1400 Postings zum Thema in den fuZo-Foren ein. Die gesammelten Werke sind übrigens per Mail an den Autor erhältlich [.zip oder .gz].

Entwickelt wurde das neue TA-Logo von der deutschen Agentur Wirz Identity Berlin. Geschäftsführer Achim Wirtz verteidigte zuletzt seine Kreation: "Erinnern Sie sich an den Aufschrei der Designergilde beim Auftritt der Deutschen Telekom: ganz furchtbar! Heute ist es eine der stabilsten und bekanntesten Marken", meinte Wirtz in der Branchenzeitung "medianet".