E-Mail-Werbung immer wirkungsloser
Die Wirksamkeit von E-Mail-Werbung sinkt offensichtlich immer weiter:
Laut einer aktuellen Studie des amerikanischen Marktforschers eMarketer sank die Prozentzahl derjenigen, die eine in einer Werbemail angepriesene Site besuchen, auf 1,8 Prozent gegenüber 3,3 Prozent im Vorjahr.
Die Ursache für das rückläufige Interesse an der E-Mail-Werbung sehen die Marketing-Agenturen im Overkill des Angebotes. "E-Mail-Marketing kostet praktisch nichts im Vergleich zum Brief-Marketing, und deshalb wird das Mittel überstrapaziert", sagte Jim Nail, Analyst bei Forrester Research, zum Ergebnis der Untersuchung.
Bei den Bannern beträgt die Anklickrate inzwischen nur noch 0,3 Prozent. Und bei Multimedia-Bannern war sie schon im Vorjahr von 3,4 auf 1,7 Prozent gefallen.
eMarketerAb in den Papierkorb
Die Studie von eMarketer deckt sich auch mit ähnlichen Studien anderer Institute.
So stellte der Verband der deutschen Internetwirtschaft eco in einer Untersuchung fest, dass 77 Prozent aller User Werbemails ungelesen löschen.
Der Verband hat damals geraten, auf Erlaubnismarketing umzustellen, weil angeblich 79 Prozent der User Werbemails, die sie selbst erlaubt haben, positiv gegenüberstehen.