Nutzer-Tracking nicht profitabel
Der größte Online-Werbevermarkter der Welt, DoubleClick, hat ein umstrittenes Produkt, das exakte Nutzerprofile ermittelte, speicherte und zielgerichtet Banner schaltete, aus Kostengründen eingestellt.
DoubleClick wurde vom Einbruch des Online-Werbemarktes besonders hart getroffen und hat daher das unprofitable, aber kostenintensive Produkt zum Jahresende schlicht eingestellt.
Das Produkt wurde ursprünglich von Abacus entwickelt, das DoubleClick für rund 1,7 Milliarden USD übernommen hatte. Es griff auf eine Datenbank mit mehr als 100 Millionen detaillierten Konsumentenprofilen zurück. Die zielgerichteten Banner wurden deutlich teurer [zehn bis zwölf USD pro 1.000 Clicks] als herkömmliche Banner-Schaltungen [rund drei USD] verkauft.
Umsatzeinbruch bei Online-WerbungUmstrukturierung
Ein weiteres Produkt, das Online- und Offline-Daten zu noch ausführlicheren Profilen verbinden sollte, wird DoubleClick erst gar nicht starten.
Stattdessen versucht das Unternehmen derzeit vom unprofitablen Online-Werbemarkt unabhängiger zu werden. Dazu werden seit 16 Monaten Abteilungen für Consulting- und Technologie-Services aufgebaut.