Online-Werbung wächst weiter
Die österreichische Werbebranche freut sich auf "ein sehr gutes Werbejahr 2006", vor allem im Online-Bereich.
Laut dem aktuellen Werbebarometer des Fachverbands Werbung der Wirtschaftskammer [WKÖ] ist nach einem kleinen Einbruch im Februar für das 2. und 3. Quartal des heurigen Jahres mit einer Steigerung der Werbeinvestitionen von 4,4 Prozent zu rechnen.
Nach Werbebereichen stehen Internet und Neue Medien [11,6 Prozent] "wie immer an erster Stelle", gefolgt von Verkaufsförderungsaktionen mit 6,2 Prozent, so Focus Media Research.
Zuwachs von fast zehn Prozent
Im Printbereich wurden 3,4 Prozent, bei TV 2,1 Prozent und bei Plakat und Außenwerbung 1,9 Prozent Wachstum prognostiziert.
Werbung im Internet verzeichnete in den ersten zwei Monaten 2006 einen Zuwachs von 9,7 Prozent, klassische Medien kamen laut Focus Media Research auf ein Plus von 3,7 Prozent.
Im Dezember 2005 und Jänner 2006 wurde [im Vergleich zum Vorjahresmonat] ein Plus von 7,8 und 7,6 Prozent verzeichnet, im Februar ein Minus von 3,8 Prozent. Für den Rest des Jahres sind laut Focus Media Research keine weiteren Dellen zu erwarten.
Positive Stimmung in den Bundesländern
Bei den werbenden Branchen legten Handel und Versand um 14,6 Prozent zu, 8,1 Prozent bei Investitionsgütern und zwei Prozent bei Markenartikel und Dienstleistungen.
Laut einer Umfrage unter Marktteilnehmern gibt es vor allem in den westlichen Bundesländern eine durchwegs positive Stimmung, erwartet wird ein Gesamtwachstum von 4,4 Prozent.
Impulse durch Fußball-WM erwartet
Besonders optimistisch zeigen sich dabei die westlichen Bundesländer Salzburg, Tirol und Vorarlberg mit einer Wachstumsprognose von 7,2 Prozent.
In Oberösterreich, Niederösterreich, der Steiermark, Kärnten und dem Burgenland rechnen die Befragten mit einem Plus zwischen 4,5 und fünf Prozent. In Wien erwartet man 3,6 Prozent Wachstum.
Die WKÖ rechnet mit zusätzlichen Impulsen durch die kommende Nationalratswahl und die Fußball-WM in Deutschland.
(APA)