Hälfte aller Online-Einkäufe erfolgen im Büro

Die Hälfte ihrer Online-Einkäufe tätigen Internet-Nutzer an ihrem Arbeitsplatz.

Das ist das Ergebnis einer Studie, die das Marktforschungsinstitut Nielsen NetRatings heute in Frankfurt veröffentlicht hat. "Obwohl drei Mal mehr Internet-Nutzer einen Online-Zugang zu Hause besitzen, gleicht sich der Anteil der Einkaufsaktivitäten am Arbeitsplatz den Einkäufen von zu Hause aus an", sagte Lisa Strand, Chefanalystin von NetRatings.

Amazon.com beliebtester Online-Händler
Als mit weitem Abstand beliebtestes Online-Kaufhaus konnte sich der Studie zufolge weiter Amazon.com behaupten. Mit einem Besucherwachstum von 32 Prozent seit vergangenem Jahr konnte der Anbieter in diesem Jahr rund 31,5 Millionen Besucher verzeichnen.

Amazon.com

An zweiter und dritter Stelle folgt Columbia House [8,7 Millionen Besucher] und der Spielzeughändler Toys 'R' Us [7,5 Millionen].

In den vergangenen acht Wochen hat sich das Verhältnis von Online-Einkäufen zu Hause und am Arbeitsplatz maximal um zwei Prozent verschoben. Lediglich in der Woche vor dem amerikanischen Ferienwochenende "Thanksgiving" Ende November legte der Anteil der Einkäufe von zu Hause aus um sieben Prozent auf 57 Prozent zu.

Für ihre Erhebungen wertet Nielsen NetRatings Daten von mehr als 233.000 Nutzern mit Netzzugang in 29 Ländern aus.