Polaroid wird digital

Polaroid hat zwar einen äußerst bekannten Namen, finanziell allerdings einen schlechten Ruf: Das Unternehmen ging vor zwei Jahren mitten im boomenden Digitalmarkt Pleite.

Das soll sich nun ändern. Das Unternehmen, das sich bisher auf Lizenzzahlungen aufgrund seiner analogen Sofortbildtechnik verlassen hatte, will nun am Digitalmarkt mitschneiden.

"Es muss ihre Zukunft werden", urteilt Ulysses Yannas, Industrieanalyst bei Buckman, Buckman & Reid. "Sie haben keine anderen Wahl".

Polaroid hatte im Jahr 1978 noch 21.000 Angestellte, mittlerweile sind es 3.700. Derzeit erzielt Polaroid im herkömmlichen Film- und Kamerageschäft wieder Gewinne.

Kodak investiert drei Mrd. USD
Doch beim alten Kerngeschäft soll es nicht bleiben. Der Anteil der US-Haushalte mit Digicams soll von 20 Prozent im Jahr 2002 auf 30 Prozent Ende dieses Jahres steigen. Der Boom hat beispielsweise Konkurrent Kodak dazu gebracht, die Dividende zu kürzen und stattdessen drei Milliarden USD in Digitalforschung zu buttern.

Polaroid

Polaroid baut auf Marke und Speed

Gegen derart finanzstarke Rivalen will Polaroid nun mit einem Kiosk-Konzept ankämpfen. Digital-Printstationen sollen den Fotoausdruck direkt vom Speicherchip oder anderen Medien ermöglichen. Dass allein in den USA bereits 50.000 derartiger Kioske an den besten Standorten existieren, stört das Unternehmen nicht.

Polaroid baut auf seine starke Marke - und auf Speed. Seine Digitaldruck-Stationen, die bereits probeweise im Einsatz sind, spucken alle zwei Sekunden ein gedrucktes Foto aus. Das ist drei Mal schneller als die neuen Kodak-Stationen, die erst nächstes Jahr aufgestellt werden, leisten können. Aktuelle Druckstationen benötigen pro Foto mehr als 20 Sekunden.

Printstationen sind großer Erfolg

Die Fotostationen sollen vor allem bei Supermärkten und in Einkaufszentren aufgestellt werden und dem Digicam-Trend Richtung Mainstream Rechnung tragen. Erste Versuche implizieren einen Erfolg - die Druckstationen, bei denen ein 10x15-cm-Foto 59 US-Cent kostet, werden förmlich überrannt.