Werbefeldzug für das Napster-Comeback
Roxio, Hersteller von Brennsoftware und seit einem Jahr Besitzer von Napster, versucht derzeit den starken Markennamen des Tauschbörsen-Pioniers über geschickte Plakatwerbung wieder ins Gespräch bringen.
In sechs US-Städten ziert der berühmte Katzenkopf mit Kopfhörern mit der Ankündigung "It's coming back" unzählige Werbetafeln.
Ein genauer Starttermin für den legalen Neustart der Musikplattform wurde zwar bisher noch nicht genannt, Roxio sprach zuletzt von "vor Weihnachten 2003". Geht man durch die Straßen New Yorks, sieht es jedoch so aus, als könnte es nicht mehr lange dauern.
Die Napster-Homepage ist derzeit auf "napsterbits.com" umgeleitet, wo kurze Animationsfilme die Wartezeit auf das legale Service verkürzen sollen. Von 24 angekündigten kann man sich derzeit jedoch erst sechs Kurzfilme ansehen.
NapsterÜberklebungen statt normaler Reklame
Dabei gibt sich die Werbung für Napster erst auf den zweiten Blick zu erkennen.
Scheinbar harmlose Plakate für "Gour-Mutt", ein Gourmet-Hundefutter, und "Drop 'n' Go", eine Kinderbetreuungsstätte, wurden mit den Napster-Stickern einfach überklebt.
Dabei handelt es sich um so viele Überklebungen, dass Roxio schon eine wahre Guerilla-Werbetruppe brauchte, um die Werbung der Konkurrenz derart flächendeckend zu entfremden.
Erst bei mehrmaligem Hinsehen fällt auf, dass "Gour-Mutt" und "Drop 'n' Go" raffinierte Parodien und die legale Klebeunterlage für den Katzenkopf sind.
Mit einer ähnlichen, jedoch noch weit aggressiveren Werbeaktion für seine Internet-Zugangssoftware MSN 8 konnte Microsoft im Herbst 2002 jedoch niemanden begeistern.
New York wurde mit Stickern mit dem Schmetterlings-Logo von MSN geradezu überflutet. Das "Corporate Graffiti" musste umgehend wieder entfernt werden.
New York will keine Microsoft-GraffitisSchon jetzt beliebte Souvenirs
"Man sieht die Napster-Sticker zwei bis drei Mal, bis man den Zusammenhang mit den überklebten Postern erkennt. Und das lässt einen dann schmunzeln," so Marc Schiller von Wooster Collective [gesammelte internationale Street-Art].
Auch Roxio-Chef Chris Gorog ist überzeugt, mit Napster die stärkste Marke im Online-Musikgeschäft in Besitz zu haben. Der Markenname Napster sei ein Garant für die Akzeptanz bei der Kundschaft.
Dass Napster immer noch "Kult" ist, bestätigt bereits die Tatsache, dass die Katzen-Logos schon jetzt von vielen Souvenirjägern entfernt werden.