Salon.com mit neuer Werbestrategie

Das chronisch finanzschwache Online-Magazin Salon.com will sein Fortbestehen mit einem ungewöhnlichen Werbekonzept sichern.

Nachdem seit einigen Monaten ein Teil des Inhalts nur noch gegen Bezahlung angeboten wurde, können User, die einen kleinen Werbemarathon über sich ergehen lassen, jetzt wieder auf den gesamten Content zugreifen.

Über die so genannten "Ultramercials", die derzeit von Mercedes-Benz geschalten werden, umgeht man die Kosten für einen Premium-Zugang.

Klickt man sich durch die vierseitige Anzeige für die E-Klasse von Mercedes, hat man für zwölf Stunden Zugang zu den Abo-Inhalten.

Derzeit 45.000 Abonennten
Für einen kostenpflichtigen Zugang würden sonst zwischen 18,50 und 30 USD pro Jahr anfallen. Derzeit bezahlen ungefähr 45.000 Abonennten die Gebühren für die 20 Prozent des Inhalts, die kostenpflichtig sind. Die restlichen 80 Prozent der Salon-Seite sind frei zugänglich.

Salon.com

Erste Reaktionen sind positiv

Erste Reaktionen auf das neue Werbekonzept seien durchwegs positiv, erklärte Cheryl Lucanegro von Salon.com. Das Durchklicken der Werbung dauere keine zehn Sekunden, und vor allem die ungeteilte Aufmerksamkeit der Besucher der mehrseitigen Kampagnen soll weitere Werbekunden anlocken.

Es werden bereits neue Sponsoren für diesen Weg der Kostendeckung gesucht.

Seit seinem Start 1995 hat das Online-Magazin nahezu 80 Millionen USD an Schulden angehäuft. Laut Börsenaufsicht SEC muss man damit rechnen, dass Salon noch im November nicht mehr liquid ist. Salon könnte als letzten Ausweg versuchen, bestehende Forderungen gegen säumige Kunden an eine Bank zu verkaufen.